Comunicaciones estratégicas (STRATCOM) y social media: su aplicabilidad para el mundo postwesfaliano
Palabras clave:
Comunicaciones Estratégicas, Social Media, Inteligencia, Persuasión, Toma de decisión, narrativaSinopsis
En este libro se presenta la importancia que toman las Comunicaciones Estratégicas (STRATCOM) y la social media para generar lazos de legitimidad, confianza, credibilidad, reconocimiento, reputación, buena imagen y apoyo con la sociedad civil u actores estratégicos. Principalmente, en contextos híbridos caracterizados por una asimetría que dificulta la comprensión de fenómenos, y donde existe un lenguaje común que afirma que el objetivo central de cada actor en escenarios cambiantes y virtualizados es: persuadir a otros para imponer una agenda de intereses. Los campos de batalla en la era postwesfaliana no se componen de espacios físicos ni terrenos de juego de carácter militar, involucran más bien ambientes gaseosos y abstractos donde la virtualidad redefine la forma de ejercer poder. Las guerras del mundo posmoderno se dan por la capacidad de transmitir ideas, pensamientos, puntos de vista y creencias por encima de cualquier otro actor, la victoria estratégica se logra al cooptar las audiencias objetivo y hacerse con su apoyo.
Esta obra se convierte en un punto de referencia para abordar STRATCOM, partiendo de su empleo como arma de disuasión, a través un modelo de comunicación estratégica aplicable a cualquier actor que pretenda copar espacios intangibles y mediatizados. Considerando que, cada actor, entre una amplia gama de actores legales e ilegales, utiliza las comunicaciones y social media (medios sociales) como herramientas a su conveniencia, según unos objetivos y acorde a sus capacidades.
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